Ett av de starkaste ryktena inför Apples mediatillställning den 12 september var att man skulle lansera en filmförsäljningstjänst upp till sin musikaffär iTunes Music Store. Det var också precis vad Apple gjorde och i samma veva passade man på att byta namn på sin onlinebutik till iTunes Store, ett enklare alternativ än iTunes Music and Video Store kan vi tänka. Apple har i samband med deras lansering av iTunes 7 integrerat stöd för deras filmtjänst och det är nu möjligt att köpa allt från musik till TV-avsnitt och långfilmer på iTunes Store. Bildkvalitén på filmerna borde vara ganska hög med 640×480 pixlars upplösning (720×576 pixlar för DVD) men tyvärr finns det en hel del brister med Apples filmtjänst än så länge.
Först och främst är det bara Nordamerikanska konsumenter som kan använda sig av filmtjänsten för tillfället och man erbjuder bara filmer från Disney-ägda bolag. Precis som musiken i iTunes använder sig Apple av FairPlay DRM teknik för att skydda sitt material från att spridas illegalt. Vilket dock också betyder att man behöver iTunes eller en iPod för att spela upp filmerna, med andra ord är användarmöjligheterna klart begränsade.
Prissättningen är varierande med $9.99 för de flesta titlar medan nya titlar kostar $14.99. Förhandsbeställer man sina filmer kostar de $12.99.
Apple har i och med detta breddat sin iTunes Store märkbart och utöver filmer har man faktiskt även börjat sälja iPod-spel i sin butik. Vad detta utökade videoutbud kommer betyda för Apple i form av intresse för iPod återstår att se, men man har nu en betydligt starkare grund att stå på när man lanserar sin riktiga video iPod.
