Nvidias lansering av Geforce GTX 1080 frustrerar hela branschen men företagets taktiska prissättning är en succé och fortsätter med dagens lansering av GTX 1070.
Efter en dryg vecka av galenheter på Computex-mässan i Taiwan är man nu återigen på hemmaplan, några erfarenheter rikare och troligtvis några år äldre. Tempot i Taiwan var som vanligt galet och en av de absolut största snackisarna var inte oväntat Nvidias Geforce Pascal-lanseringar. Diskussionerna var lika många som tillverkarna som ville visa upp sina nya partnerlösningar för Nvidias hett efterlängtade grafikkretsar.
Se video: Galax löfte om GTX 1080 HoF: ”Snabbare än de andra”
Basidan av myntet är dock att alla vi pratade med har varit frustrerade och vissa rent ut sagt förbannade. Nvidia har likt en vårdslös grizzlybjörn trampat mer eller mindre alla på tårna, från små medier till gigantiska tillverkare. Medan alla gnisslar tänder är det ingen som vill eller har råd att gå in i klinch med den gröna björnen.
Nvidia har med Pascal och deras Geforce GTX 1080, snart även GTX 1070, levererat grafikkort som konsumenter suktat efter i dödagar. Grafikkorten presterar som en dröm och gör det med låg energiutveckling samt med löften om härliga överklockningspotential.
Problemet är att det knappt finns några kort och att de som finns säljs för saftiga prislappar. Tillgång och efterfrågan har alltid styrt priserna i världsekonomin och GPU-marknaden är inget undantag.
Se video: Vi kikar på Asus Geforce GTX 1080 med nydesignad DirectCU-kylare
Nvidias riktpriser för partners är ett spel för galleriet
Nvidias riktpriser på runt 7 700 kronor för egna referensmodellen GTX 1080 Founder´s Edition fick många att rygga tillbaka. En ångest som Nvidia undermedvetet dämpade när det utlovades partnertillverkade kort för en tusenlapp lägre priser. Redan innan säljstart av nvidias nya flaggskepp stod det dock klart att dessa riktpriser snarare var ett spel för galleriet än något annat.
På den svenska marknaden fanns en enda partnertillverkad modell av Geforce GTX 1080 som var i närheten av Nvidias riktpris på 6 599 kronor. Det var en skräddarsydd deal mellan Nvidias nära partner Evga och datorbutikskedjan Komplett.se. Evga lovade enligt uppgifter till NordicHardware ett 60-tal kort för att kunna skapa kampanjen – Komplett fick in bokningar på 200-300 kort över några dagar. Den specifika Evga-modell som såldes har sedan dess plockats ned från butikslistorna. Förutom obskyra datorbutiker finns det idag ingen som säljer Geforce GTX 1080-kort för ens i närheten av riktpriset på 6 600 kronor, inte sällan ligger prislappen drygt 1 000 kronor över även för de partnertillverkade korten.
Se video: MSI visar nya Pascal-serien med GTX 1080 Gaming X i spetsen
Tillgängligheten på både testkort och butiksexemplar av Geforce GTX 1080 är samtidigt smärtsamt dålig. En anonym källa på en av Sveriges största datorbutiker talar om leveranser av tiotalet kort från några av de största tillverkarna trots att ordersaldot för motsvarande kort ligger på närmare 400 enheter. Med andra ord säljer Nvidia och deras partners i vissa fall 20 gånger fler grafikkort än de i dagsläget kan leverera.
40 gånger fler sålda kort än GTX 980 Ti
Samma källa vittnar om en närmast fanatisk efterfrågan på ett av Nvidias högst prissatta grafikkort någonsin där man i jämförelse säljer upp till 40 gånger fler exemplar än när Nvidia lanserade flaggskeppet Geforce GTX 980 Ti – företagets förra flaggskepp i liknande prisklass.
Ur kortsiktig affärsmässig synvinkel är det inte svårt att förstå Nvidias motivation. Utan konkurrens i entusiastsegmentet och med begränsad tillgång är företagets prissättning ett guldrecept. Det faktum att företagets grafikkort faktiskt också levererar imponerande prestanda gör att både konsumenter och tillverkare mest verkar bita sig i läppen och leva med smärtan.
Nvidia kan snart sälja sina grafikkort själva?
Samtidigt finns det en större oro för Nvidias vårdslösa hantering av både partners och media. Även några av marknadens största komponent- och GPU-tillverkare ser med aktsamhet på utvecklingen hos Nvidia, eller som en företagsrepresentant påpekade under en middag i Taiwan;
– Det är inte omöjligt att Nvidia inom några år slopar oss helt och bara säljer sina grafikkort själva.
En tanke som knappast lär kännas främmande för Nvidia som ser hur deras egen Founder´s Edition-modell kammar hem storkovan med troligtvis lägre produktionskostnader och ändå högre butikspris än många partnerkort.
Se video: Vi klämmer på Gigabytes monsterkort GTX 1080 Xtreme Gaming
Tyvärr är det en trend som nu sägs hålla i sig när Nvidia idag påbörjar säljstarten för Geforce GTX 1070 den 10 juni klockan 15.00 svensk tid. Företaget har skeppat blott ett dussintal testexemplar till medier världen över och i butikshyllorna gapar det tomt som på när några enstaka exemplar av Nvidias egen Founder’s Edition-modell.
Riktpriset för GTX 1070 Founder´s Edition ligger på 4 999 kronor inklusive moms medan partnertillverkade kort har ett riktpris på 4 199 kronor inklusive moms. Det senare ska precis som med GTX 1080 blott vara en ren drömsiffra. De billigaste partnertillverkade korten sägs introduceras på runt 4 500 kronor men flera modeller är likt vid lanseringen av GTX 1080 dyrare än Nvidias egen referensmodell med prislappar på över 5 000 kronor.
Se video: Geforce GTX 1080 Classified – vi klämmer på EVGA:s nya överklockningsmonster
Det är fullt möjligt att vi får se någon enstaka modell hos utvalda handlare som säljs till Nvidias riktpris för partnertillverkade kort men i övrigt fortsätter mjölkningen med rejält tilltagna priser och obekräftade leveranstider.
Jen-Hsun Huang är en rockstjärna
Undertecknad befarade och varnade för mjölkning av konsumenter veckor innan själva säljstarten av Geforce GTX 1000-familjen. Något som tyvärr bekräftades vid säljstarten av GTX 1080, en känsla som även delades av både flera partners och kollegor under diskussioner i Taipei.
Nvidia har sedan dag ett varit den kaxiga aktören på GPU-marknaden där företagets karismatiske och omtalat krävande företagsgrundare Jen-Hsun Huang liknar mer än rockstjärna än en IT-legend när han entrar scener världen över. Nvidia har till skillnad mot AMD alltid jobbat med proprietära lösningar och lite likt Apple velat skapa en egen överlägsen plattform för spelare och PC-användare. Vi förväntar oss helt enkelt att Nvidia ska gå sin egen väg och Jen-Hsun Huang har om något gjort Nvidia starkare än det någonsin varit.
Så när den gröna grizzlybjörnen nu stampar runt i porslinsbutiken är det därför ingen som är varken direkt förvånad eller för den delen vågar ställa sig i vägen. Med marknadens klart mest kraftfulla grafikkort i labbarna är det samtidigt svårt för konsumenter att hålla plånböckerna i fickorna. Det bekräftas i Nvidias försäljningssiffror men tyvärr också i butikernas lagersaldo.
jaha.. Då blir det förmodligen inget av de två… för mig då.
Är man ute efter ett grafikkort i 4000 kronorsklassen för 1440p 120Hz+ eller 4K upplösning/grym VR så är det tyvärr inte många andra alternativ idag. Men för den som mer siktar på prisklassen 2-3K lär det hända mycket intressant i slutet av juni 🙂
tja jag tror jag låter mitt 290-x sitta kvar i burken ett tag till med domma priserna
När AMD köpte Ati trodde jag Nvidias framtid var hotad, men det blev tydligen tvärtom. Samtidigt säljs väl knappast GTX 1080 i sådana volymer att det egentligen spelar någon roll utanför ett väldigt nischat entusiastsegment. Snarare är det väl ett PR-koncept att sprida en bild av att Nvidias produkter är så himla bra att efterfrågan överträffar tillgången, när det egentligen rör sig om en väldigt smal produkt. Tror knappast att Nvidia har något att tjäna på att skippa partnertillverkarna för att i framtiden sälja överprisade grafikkort med undermåliga kyllösningar.
Det är helt klart en stor del PR-knep att man satsar på entusiastmarknaden. Nvidia bygger vidare på sin prestandaimage. Samtidigt är Tesla-programmet oerhört viktigt för Nvidia och det matchar väl att satsa på stora GPU:er för servrar och samtidigt utveckla snarlika kretsar för konsumenter så tror det också är en aspekt som ligger bakom. Nvidia kommer troligtvis inte skippa partners på flera år, om man ens gör det. Men man lägger allt större fokus på sina egna kort och när man kan sälja dem till högre priser bör de rent affärsmässigt fundera på hur man ska utnyttja detta mer. Första… Läs hela »
Hej Anton! Välskriven artikel som alltid. Tycker ni gör ett superjobb med att hålla oss konsumenter uppdaterade och informerade om företags (nu Nvidias) fula stil. Hoppas ni fortsätter granska företag så att vi konsumenter kan ta ställning om vi vill stödja företaget eller ej. Keep it up! Mvh, Mattias
Hej Mattias och stort tack för att du tar dig tid att visa ditt stöd! 🙂 Vi brinner för hårdvara precis som ni läsare och vi kommer lägga allt mer tid på att skaka fram information för just er inte bara framför utan även bakom kulisserna, men det är sådan här feedback som ger oss energi! 🙂
Kom gärna med tips och idéer på vad vi kan kika närmare på så ska vi försöka hålla er tillgodosedda!
Tack igen och trevlig helg!
Ska bli intressant att se hur det röda laget gör framöver och se deras kort i prestandatester. Jag har alltid gått på mest prestanda för vettigt pris och troligtvis blir AMD bättre ut än Nvidia på den fronten.
Det är många som håller med dig Pär och det är en sund inställning för de flesta. Samtidigt handlar det helt om vad du vill nå för prestanda och vad du har för budget. För 4K+ är det bara Nvidia som gäller idag. Efter den 29:e juni däremot är det helt andra bullar för den som vill ha ett kort i 2-3K-klassen 🙂
Det låter som att du/ni sitter på information som vi vill ha del av. 😀
Antar att det är frågan om AMDs RX 480…
https://www.nordichardware.se/nyheter/amd-trollar-nvidia-och-gtx-1080-med-dubbla-radeon-rx-480.html
https://www.nordichardware.se/nyheter/amd-presenterar-radeon-rx-480-for-199-dollar-vi-testkor-i-doom.html
Det finns en del Thomas och jag har faktiskt en artikel/video om detta som jag ska försöka få rätsida med. Hoppas få den online i helgen. 😉
Det begränsade tillgången beror på dålig tillgång av gddr5x minnen och ingenting som nVidia råder över så jag har svårt att se hur de kan klandrar för just detta i det här fallet.
Samtidigt skulle det vara kul att se hur priserna blir for 1070 utanför Sverige, 1080 korten har varit betydligt närmare, om inte på, riktpriserna i till exempel Tyskland där de nu går att hitta för straxt under € 700 (hittade ett direkt för € 698 ca 6421:-) utan att ens försöka leta efter billiga butiker.
Det är nog inte riktigt hela sanningen Morkul. GTX 1070 kör GDDR5-minnen och de är ännu svårare att få tag på än GTX1080 enligt våra uppgifter..
Det Nvidia klandras för är att man pushat igenom lanseringen av Geforce Pascal trots att man varken haft kort tillräckligt för media, partners eller konsumenter. Men samtidigt kan jag inte säga att jag med säkerhet inte gjort samma sak själv. Det är viktigt att vara först ut på marknaden och särskilt med ett generationsskifte så ur företagssynvinkel tror jag nvidia trots allt gjort många bra beslut.
GTX 1070 släpps väl idag? Inte konstigt att det inte funnits tidigare.
Sedan så är ju GTX 1080 just nu det snabbaste kortet och kostar inte mer än vad 980 ti, 780 eller 780 ti gjorde.
Det är ingen som sagt något om att det skulle funnits tidigare Aijn. Det är snarare det att 1070 knappt går att få tag i nu när det väl släpps. Tillgängligheten är väldigt dålig helt enkelt.
Så är det helt klart och ser man till prestanda/krona och jämför med 980 Ti är det inga skampriser. Det jag och vi bör reagera på är dock det spel Nvidia haft när man försökt lägga en lägre prisbild för partnerkort i konsumenters undermedvetna mot vad som egentigen är de verkliga priserna.
“… Founder´s Edition-modell … med troligtvis lägre produktionskostnader … än många partnerkort.”
Enligt HardOCP “http://www.hardocp.com/article/2016/05/09/nvidia_founders_edition_cards_yea_or_nay/#.V1rJ7hJ0fug” har nVidia tvärt om ganska höga produktionskostnader för sina kort. Man använder samma komponenter och produktionslinor som till Quadro-korten med 5-10 gånger större prislapp. Tidigare referensmodeller har sålts med förlust, och därför bara tillverkats i små serier.
Det har varit många vändor kring det där Olle, att Nvidias referenskylare är dyra att tillverka och det ligger garanterat sanning i det. Men jag skulle bli förbluffad om Nvidia inte har bättre marginaler på sina egna referenskort än vad de har på att sälja sina GPU:er till partners. Att man sålt tidigare referensmodeller med förlust ger jag faktiskt inte mycket för heller, möjligtvis att det varit något som skett någon enstaka gång men det ska nog mycket till för att Nvidia ska sälja grafikkort till förlust om det inte handlar om att rensa gamla lager eller liknande. 🙂
Det roliga i hela kråksången är att det är inte speciellt många år sedan (mindre en 10år?) nVidia var tvungna att betala tredjepartstillverkare att göra deras grafikkort. Så att vi kommer att se en återgång till att nVidia själva blir enda tillverkarna av sina kort är nog ingen omöjlighet och inte heller någonting som på något sätt kan anses vara fel eller konstigt. Förstår dock att tredjeparts tillverkarna är upprörda över att detta kan bli ett faktum men det är ingenting som nVidia som faktiskt är ett vinstdrivande företag kan ta hänsyn till. Dessutom var var alla dessa tredjepartstillverkare när… Läs hela »
Tråkigt att AMD inte hinner med Nvidias tempo. Tycker dock att det är bra att de kallar ut Nvidia för den skyhöga prisutvecklingen. (under presskonferensen.) Har alltid tillhört det “gröna laget”, men önskar att AMD kan trampa de gröna på tårna vad det gäller pris/prestanda, så att inte riktpriserna på nya flaggskepp i GPU-marknaden landar uppåt 8000 kr.
5500kr för toppmodell och 4000kr för eftersläntraren har alltid känts som en bra deal som konsument. Nu känns det dessvärre som en otäckt stor slant man måste punga ut om man vill ligga i teknikens framkant.
Nu kommer jag att skriva vad jag tänker när jag läser ditt inlägg. Ta det på rätt sätt 🙂
” Tråkigt att höra att Volvo inte hänger med BMW. Jag har alltid köpt BMW själv, men ser gärna att folk köper mer Volvo för det pressar priset på BMW.”
Det är en väldigt märklig inställning att ha. Att fortsätta stödja ett företag som tar ut överpriser och istället hoppas att andra byter.
Mycket bra och välskriven artikel. Instämmer helt med det som du skrev. Som tekniknörd så hängde jag dock på Hypen och beställde ett av dom partnertillverkade 1080 korten, får se när det behagar dyka upp bara.
Tack Jarmo! 🙂 Du lär knappast bli besviken. De som känner att 1080 ligger inom sin budget har inget bättre att tillgå idag. 🙂
Det jag blir så förvånad över är att det är så många som är så blinda, Nvidia är inte så dominant vad gäller modern prestanda, eller vad vi ska kalla det… Nvidia är starka då det gäller gamla gränsnitt som exvis Direct X9, jämför i DX 12 istället, det är i DX 12 spelen kommer att komma i framöver. Jag skulle aldrig betala 7500:- för många fps i gamla speltitlar, korten som kommer nu, från både Nvidia och AMD, är kort tänkta för framtidens speltitlar, och där tror jag Nvidia kommer att få det tufft med tanke på deras prissättning.… Läs hela »
Det blir jätteintressant att se fler DX12-prestandatesterm framöver och AMD har sett starka ut. Men med det sagt lär Nvidia vara ohotade i sommar när det kommer till prestanda per GPU så att säga. AMD kan kanske kontra med dubbla RX 480 exempelvis för en lägre kostnad och det är klart ett intressant alternativ men det för också med sig sina baksidor. Själv har jag också för lite tid för att spela för att lägga 7-8K på ett grafikkort men har också förmånen att ha ett flertal kort till mitt förfogande om andan ligger på 🙂 Nvidia gör en spännande… Läs hela »
Jag har spelat PC-spel ända sedan jag var liten knatte, men jag har aldrig lagt mer än 2500:- på ett grafikkort. Jag har aldrig kunnat motivera den investeringen för mig själv. Jag har helt enkelt andra prioriteringar. Men jag tycker mycket om att läsa om ny teknik och exklusiv hårdvara. Därför blir jag lite glad i själen när AMD lägger så stort fokus på oss som lägger mellan 1000-3000:- på grafikkort. Vi är nog inte så högljudda och skrytiga på nätet. PC-spelande är en matrialsport som man brukar säga och vi har inte mycket att komma med. Men jag tror… Läs hela »
Tack för ännu en grym krönika, Anton!
Det är sådana här inslag som ger eget liv och magi till NHW. Det gäller egentligen allt som faller utanför sterilt nyhetsrapporterande. Jag saknar tiden då datortidningar tex erbjöd guider hur man helt hardcore kunde byta ut DACen på sitt dyra ljudkort Sound Blaster AWE32 med lödkolv, eller introduktioner till olika programmeringsspråk och OS. Finns ju inte så många hard core nördar längre, men bara att läsa en insiktsfull krönika som denna drar ens minnen tebax till gamla tider med eldsjälar som vände på varje sten för att få fram en bra story!
Tack S0urcerr0R! Jättekul att höra och det motivierar mig och övriga gänget att fortsätta gräva och skapa mer exklusivt material! 🙂
Vi har större planer för artiklar med tips och tricks i år så håll ut, det kommer! 😉