Sammanfattning
Det är minst sagt många ändringar på gång hos AMD, inte minst på hur det betraktar marknaden och anpassar sina produkter därefter. Vad vi kan se kortsiktigt, eller de kommande två åren i alla fall är att entusiastmarknaden inte kommer få se många nyheter. Fokus ligger på deras processorer med inbyggd grafik, och att de kommande åren förbereda sig inför sin största förändring någonsin.
Inte längre kommer man speciellt designa varje liten transistor i sina produkter mer än en gång, eller för den delen designa sina produkter efter egna behov. AMD ska börjar tillverka speciellt skräddarsydda systemprocessorer, åt de partners som vill ha det. De rör sig sannerligen mot en modell vi ser på ARM-marknaden, och får nästan känslan av att AMD försöker bli x86-marknadens motsvarighet till Qualcomm och Texas Instruments? Eller är den mer korrekta termen PC-marknadens? För när Windows 8 är ute, är det bara en tidsfråga innan vi har två arkitekturer att välja mellan.
Var vi på en gång ser särskiljer AMD från många andra, är vatt de sätter ribban högt på dessa systemprocessorer. Flera gånger påpekade Rory Read att de ska kunna erbjuda systemprocessorer på allt från 50mm² till 300mm² vilket han kallade ” upp till konsol liknande” systemprocessorer. Man inriktar sig på högre prestanda än vad övriga utvecklare av systemprocessorer gör, och det kanske inte är lustigt då AMD har sina rötter på och fortfarande sitt primära fokus på PC-marknaden, medan de andra inte har det – ännu.
Men att göra en helomvändning som AMD gör tar tid på den här marknaden och tekniken. AMD säger att 2012 och 2013 är till för att göra sig redo för deras nya företagsmodell. Under den här tiden ingår det att utforma IP-block, men allra viktigast att bygga ett förtroende, och få kunder som litar på att AMD klarar av att leverera vad som utlovas. De första speciellt skräddarsydda systemprocessorer hoppas de ska dyka upp under 2014.
Vad AMD pratar om låter bra. De har en ny vd som har arbetat hos en av världens största OEM-tillverkare (Lenovo), som har varit en nyckelperson bakom att få det att växa till var det är idag. Allra viktigast vet han bättre än de flesta vad AMD:s kunder faktiskt vill ha. Han är fokuserad på att leverera, vilket den nya designmetodologin kommer hjälpa till att försäkra då det blir enklare att utveckla produkter. AMD har lagt i en hög växeln på deras Fusion-koncept, men en ännu högre på sitt nya fokus på systemprocessorer. AMD anpassar sig efter en ny marknad och nya tider som komma skall, och ser ut att lämna entusiastsegmentet bakom sig – i alla fall så som vi ser den idag? Än är det inte tid att tro det värsta, utan vi får se vad som väntar framåt 2014 och vad som ersätter Vishera.
Hur det faktiskt kommer utspela sig för AMD och deras nya strategi, kan vi inte svara på utan bara vänta och se. Intel har antytt att de har liknande planer sett till systemprocessorer på gång, och x86-arkitekturen är på väg mot en frontalkollision med ARM. Men är ARM verkligen ett hot mot AMD, eller en tillgång i deras nya målfokus? Det ser inte ut som så. AMD tror sig ha ett övertag med sin grafik när det kommer till generella beräkningar, och är inte rädda att använda ARM och teknik från andra företag om så behövs.
Det här låter som en mycket lovande strategi, det gäller bara att man lyckas knyta ihop det här och att inte andra företag med större resurser hinner före. Intel kommer förmodligen också att lägga ett stort fokus på att integrera mer och mer i processorn. Eftersom att Intel har betydligt större resurser ser de ut att ha en klar fördel, men det behöver naturligtvis inte betyda att AMD inte kommer att hitta sin plats på marknaden. Deras vision med flexibilitet tror jag kommer att vara en stor fördel gentemot Intels mer styrande och kontrollerande roll.
AMDs planer att börja designa systemprocessorer efter kundens behov går väl i hand med ryktena att PS4s processor ska vara en specialdesignad AMD prolle. Dessutom ska GPUerna i både PS4 och Xbox720 vara specialdesignade AMDs. Personligen tycker jag att deras planer låter sund. AMD använder sin GPU-teknik för att positionera sig mot Intel. Dom blir samtidigt den leverantör som gör allt “crazy” i förhållande till Intel, i form av specialdesignade plattforma med axplock av lösningar. För egen del har jag ingen brådska med att byta ut min gamla Phenom II X4. Grafikkortet har för länge sen blivit den faktor som… Läs hela »