Sony väntas sälja en stor mängd PlayStation 3 konsoler när systemet lanseras i fjärde kvartalet 2006. Det kommer vara många tidiga köpare som inte bryr sig om konsolens höga pris men under de följande månaderna och in på 2007 tror Ubisofts vd Yves Guillemot att Sony kan få problem. Mannen bakom spelutvecklarföretaget Ubisoft tror att spelkonsolens höga pris kan bli ett större hinder månaderna efter dess lansering när nyhetens behag har lagt sig något och Guillemot tror att en prissänkning är nödvändig för att PS3 ska kunna konkurrera med Xbox 360 på bästa sätt. Precis som Bill Gates tror även Guillemot att 2007 blir det viktigaste året för den nya generationens spelkonsoler, frågan är nu bara hur Sony ser på det hela.
