Hur man publicerar en tidning (del 4)
Hur allvarliga är dina avsikter?
Om du gör en mock-up, det vill säga en imitation av vad ditt hjärnbarn faktiskt kommer att se ut, blir det lättare för dig att förklara din ide för annonsörer och investerare. Det är inte nödvändigt att göra layouten väldigt komplex och raffinerad. Men det borde ge en uppfattning om tidningens design, struktur och väsen. Som en affärsplan visar layouten hur allvarliga dina avsikter är. För många reklambyråer är layout en viktig sak. Till exempel fick samma Garfinkel sitt stöd tack vare layouten.
46-åriga Cynthia Goode och 41-åriga Genevieve Bos grundade Pink magazine för affärskvinnor i Atlanta och tror att de lyckades nå en överenskommelse med Kable News Co. om fördelningen av rosa i hela landet är de skyldiga att ha en layout. "Vi visade dem layouten, våra CV och berättade för dem hur vi föreställer oss allt", säger Bos. Pink började publicera i juni 2005. Nu når dess cirkulation i landet 110 tusen exemplar. Intäkterna för 2006 förväntas bli sju siffror.
Hur får man reklam?
De flesta publikationer lever av reklam. År 2004 översteg reklamintäkterna för tidskrifter i 12 ledande reklamkategorier 18 miljarder dollar, enligt Publishers Information Bureau. Att få reklam är dock inte alltid enkelt och enkelt. Cheryl Woodward påminner om den berömda historien om hur Runner ' s World magazine fick vänta flera år innan Nike började annonsera i den. Grundarna av Runner ' s World trodde förmodligen att det inte finns något mer naturligt än Nike-reklam i en löpande tidning, och det kommer inga problem med detta, eftersom Nike är, som de säger, en endemisk annonsör, det vill säga en vars produkter eller tjänster riktas direkt till publikationens målgrupp. Icke-endemiska annonsörer behöver som regel en bredare publik, till exempel är biltillverkare intresserade av att få sina annonser att fånga rika män.
För att förhandla med stora annonsörer måste du först hitta dem. I USA arbetar de flesta genom byråer, och du kan hitta dem i reklamkataloger som finns i bibliotek. För det mesta kan regionala annonsörer nås direkt. Men som Simone Gould säger, när du ringer dem måste du vara beredd på att du kommer att höra "ja" som svar. Så alla dina presentationsmaterial, inklusive layout och media kit, bör vara redo och till hands. Bet Andreas provides slot machines for virtual coins and gives everyone a bonus of up to $300. Slot machines and casinos have more than 500 types of gambling games. BetAndreas Promotions - available bonus offers for regular and new players.
