Krönika: Radeon RX 480 blir dyrare än väntat – AMD ”gör en Nvidia”

Den 29:e juni lanserar AMD sin nya generations Polaris-grafikkort med Radeon RX 480 i spetsen och utlovar oslagbar prestanda per krona. Men nu ifrågasätts de svenska priserna.

När jag stod i ett avskilt rum på Computex i Taipei och kikade på de första partnertillverkade grafikkorten av Radeon RX 480 var det med både förtjusning och förvirring i luften. Inte ens AMD:s närmaste partners hade väntat sig en prissättning som startade på låga 199 dollar för 4GB-modellen av Radeon RX 480 och redan då flaggades det i våra möten att detta var en prisnivå partners helt enkelt inte skulle kunna hålla med sina egenutvecklade grafikkort.

Medan AMD fortfarande står fast vid prissättningen som sägs rundas av med 249 dollar för toppmodellen av Radeon RX 480 börjar det nu gnissla i det väloljade lanseringsmaskineriet. I samtal med svenska återförsäljare framkommer det att man börjar se en liknande situation som när Nvidia alldeles nyligen lanserade sina familjer av Pascal-grafikkort. Fortfarande öppna sår rivs nu upp på nytt för konsumenter när det framkommer att Radeon RX 480 troligtvis blir märkbart dyrare än vad många hoppats.

2 500 kronor blir troligtvis runt 3 000 kronor

I ren dollarkurs med svensk moms skulle Radeon RX 480 8GB kunna tänkas säljas för runt 2 500 kronor då vedertaget är att man multiplicerar amerikanska priser med en faktor av 10 i Sverige.

Enligt källor hos svenska datorbutiker väntas dock Radeon RX 480 inte kunna säljas till dessa priser, snarare handlar det om prislappar för mellan 2 900 – 3 000 kronor och då endast för de enklare referensmodellerna. Partnertillverkade grafikkort kommer troligtvis att säljas för en bra bit över 3 000 kronor och riskerar med andra ord att hamna betydligt närmare ärkerivalen Geforce GTX 980. De senaste ryktena pekar på att RX 480 och GTX 980 presterar väldigt snarlikt men att AMD då skulle ha ett rejält övertag när det kom till prislappen – Nvidias lagerrensningar till trots.

”Jag tror helt ärligt inte att det kommer sälja bra alls”

När det nu framkommer att även AMD:s grafikkort troligtvis kommer att kosta betydligt mer än vad många åtminstone hoppats kan det bli tuffare för Radeon RX 480 att plocka de marknadsandelar AMD suktar efter. Något som oroar personer med insyn på den svenska grafikkortsmarknaden.

– Jag tror helt ärligt inte att det kommer sälja bra alls. Om det inte sker någon justering av pris så kommer det att förstöra lite. Referenskort på 2490 kronor för att nå den där psykologiskt viktiga prispunkten hade varit guld för AMD, säger en källa till NordicHardware.

Problemet för AMD grundar sig i att Nvidia inte bara erbjuder egna kraftiga produkter och alltid kan kontra med egna prissänkningar utan att man har så många konsumenter redan under sina vingar. Att vända en konsument som redan valt sida är svårt och för det krävs produkter som inte bara är bra utan som helt enkelt är betydligt bättre än vad konkurrenten kan erbjuda.

Läs mer: Krönika: Hur du vet om du ska köpa Geforce GTX 900 på rea eller vänta

Om AMD spelar sina kort rätt (Pun intended) har man grafikkort som med 14 nanometer GPU:er och etablerade GDDR5-minneschip bör gå att tillverka betydligt billigare än konkurrerande kretsar och kort från Nvidia. Vilket också är företagets egentligen enda vapen mot Nvidia, att erbjuda mer prestanda för pengarna. Något AMD också menar ska ge en bredare publik hästkrafter nog för att driva egna VR-lösningar i hemmet.

Nvidias överfyllda Kepler-lager är även AMD:s huvudvärk

Problemet för AMD är att Nvidia har överfyllda lager av Geforce GTX 970 och Geforce GTX 980-grafikkort som man vill bli av med inför introduktionen av nya Pascal-kort i mellanklassen. Beroende på hur väl RX 480 står sig mot GTX 970 och GTX 980 kan Nvidia tillfälligt kontra AMD:s Polaris-lansering med ytterligare prissänkningar på sina utgående kort medan man färdigställer sin egen mellanklass-GPU GP106.

AMD verkar trots en senare lansering än Nvidia också själva ha initiala problem med tillgängligheten. I skrivande stund väntar sig återförsäljare blott något hundratal kort till säljstarten den 29 juni. Vilket kunde varit Ok om det handlat om en entusiastprodukt med begränsad volym och höga marginaler. Här handlar det istället om ett kort vars existensberättigande hänger på att det säljer i samma takt som det krängs kebabrullar i Malmö efter en blöt utekväll.

AMD behöver marknadsandelar. För att få marknadsandelar behöver man volymförsäljning. För att få till volymförsäljning behövs det att man inte bara har välfyllda lager utan även träffar exakt rätt med sin prissättning.

Förutom fabrikshaveri eller dåliga distributionsled är det helt upp till AMD att se till att man får ekvationen att gå ihop. Jag hoppas och håller tummarna för både AMD och oss konsumenter att man lyckas.

Lägsta pris på Prisjakt.nu